普一类：超高性价比推动销量增长

在消费需求迭代升级与市场竞争日趋激烈的双重背景下，普一类卷烟凭借超高性价比优势，成为提振烟草市场发展势能的核心引擎。

2025年，玉溪、芙蓉王、白沙、黄鹤楼、云烟等头部品牌密集推出创新新品，构建起覆盖多元风味、潮流设计与细分消费场景的产品矩阵，以200元价位实现300元级别的超值体验，成功突破市场壁垒，达成销量与口碑的双重攀升。

普一类形成新品矩阵

2025年，普一类市场同步迈入新品爆发期与价值回归期，已然成为烟草行业最具增长活力的细分赛道。伴随消费者理性消费意识的觉醒，重品质、轻溢价的消费观念逐渐深入人心，传统依赖品牌光环的中高端产品增长动能放缓，而精准锚定大众高品质需求的普一类产品，凭借极致性价比迅速崛起，市场份额持续扩容。

在此背景下，各大烟草品牌纷纷加大普一类新品布局力度，形成多元化、差异化的新品矩阵。2025年上市的核心新品涵盖玉溪（细支缤果爆）、芙蓉王（品悦细支）、白沙（开心就好）、黄鹤楼（冰咖）、兰州（星河）、天子（天福）、真龙（冰净/炫净）、春天·白月光、云烟（灵感蘑菇）等多款力作。

这些新品虽分属不同品牌，但均精准锁定普一类黄金定价区间，同时在产品形态、风味口感、包装设计等维度实现差异化创新，共同筑牢超高性价比的市场共识。从上市节奏来看，这批新品分阶段覆盖一季度至四季度密集推出，形成均衡铺货、协同造势的市场共振效应，快速激活终端消费需求。

多维创新，凸显核心优势

2025年普一类新品的核心竞争力，源于对性价比的深度重构与价值升级。

这些新品并非简单奉行低价策略，而是通过产品创新、营销升级与情绪赋能的多维协同，让消费者以200余元的价位，获得300元甚至更高价位级别的品质体验与价值感知，整体呈现出性价比突出、创新维度多元、情绪价值充沛、精准贴近年轻群体的鲜明特征。

以硬件创新，筑牢性价比根基

在风味与工艺层面，普一类新品普遍沿用中高端产品的技术标准与原料配置，实现低价不低质的品质突破。

作为清香型代表创新产品，玉溪（细支缤果爆）精选云南顶级烟叶，创造性融入西瓜冰果味爆珠，将烟叶本真清香与鲜活果香完美融合，打造“亦燃亦爆”的双重口感体验。这种高端原料甄选与工艺标准，原本仅应用于300元以上高端产品，此次下沉至200元价位带，让消费者直接享受到高端品质的清香自然、醇和飘逸。

白沙（开心就好）依托数字化配方系统，精选国内外优质烟叶精准调配，搭配全自主调香技术与硅基干珠辅助赋香工艺，在6mg低焦油的减害标准下，实现复合醇香的口感表达，余味纯净津甜，品质表现远超同价位竞品。

接轨颜值经济，提升价值感知

兰州（星河）将敦煌壁画经典元素与现代审美深度融合，营造出浓厚的高端质感，在烟嘴处植入蓝色蜜瓜提香线形成独特记忆点。这种融合丝路文明与城市精神的文化赋能设计，原本常见于高端礼品烟品类，本次应用于普一类产品，让消费者同步获得文化认同与身份认同的双重满足。

云烟（灵感蘑菇）以云南野生菌文化为核心内核，将文创产品的趣味性融入包装设计；真龙系列两款新品同样亮点纷呈，真龙（冰净）采用蒂芙尼蓝渐变包装，真龙（炫净）搭配镭射银动态包装，均以高端设计标准重构普一类产品的价值感知。

以精准营销，强化年轻群体沟通

普一类新品普遍跳出传统泛人群覆盖的营销思路，聚焦Z世代、都市白领等年轻消费群体，通过场景化营销与数字化互动，实现精准触达与深度沟通。

黄鹤楼（冰咖）精准捕捉高压都市年轻人的提神需求，以“咖啡+薄荷”跨界概念为核心，打造“0焦油、不烧喉、提神快30%”的产品特性，首创小方盒包装与97mm细支设计，完美适配便利店应急、火锅解辣、夜场社交等多元消费场景。

芙蓉王（品悦细支）则瞄准环保意识觉醒的年轻群体，以简约环保包装为核心卖点，搭配全芯科技赋香与一秒手撕开盒的解压设计，传递“悦享消费本真”的理念，在商务休闲、日常自吸等场景中具备较强竞争力。

数字化互动营销进一步拉近品牌与年轻群体的距离。云烟（灵感蘑菇）推出“灵感爆发”主题短视频，借助小红书、微信公众号等年轻态平台快速传播；兰州（星河）打造“小星河”AI形象，通过线上抽奖、线下终端陈列联动等活动，吸引年轻消费者主动参与传播，有效提升品牌年轻化形象。

以情绪赋能，契合消费新需求

普一类新品不再局限于满足吸烟的生理需求，更通过设计细节与体验优化，为消费者提供情绪慰藉与价值认同。

春天·白月光以“至纯至净”为核心理念，采用4mg低焦配比与可可淡奶风味，营造轻柔不刺激的口感体验，为高压年轻群体提供治愈感；白沙（开心就好）创新采用随机组合包装设计，消费者拆包过程如同开盲盒，这种趣味性设计精准满足年轻人的社交分享需求，实现产品功能与情绪价值的双重落地。

普一类新品，激活行业动能

2025年普一类新品的整体呈现，不仅实现了自身销量与口碑的双重提升，更成为烟草行业应对消费结构变化、突破发展瓶颈的关键抓手，为全行业注入强劲发展动能。其带来的行业价值与发展启示，集中体现在终端激活、转型赋能与长远布局三大维度，推动烟草行业向更健康、可持续的发展格局迈进。

从终端层面来看，普一类新品的密集上市与持续热销，有效激活了终端市场活力。高性价比属性带动产品动销效率提升，增强了零售终端的铺货积极性，同时拓宽了终端盈利空间，缓解了传统卷烟销售疲软给终端经营带来的压力，构建起品牌、终端与消费者的共赢生态。

从行业转型层面而言，普一类新品的创新实践为全行业提供了可复制的转型经验。

•一是性价比是大众消费市场的核心竞争力，品牌无需盲目冲高定价，通过技术创新降低高端工艺应用成本、优化资源配置，将中高端品质下沉至大众价位，更能赢得市场认可。

•二是需求导向型创新是破局关键，新品围绕年轻人的口感偏好、颜值追求、情绪需求展开，从风味跨界、设计年轻化到场景适配，每一项创新都精准命中消费痛点，为行业创新指明了方向。

在此带动下，越来越多品牌开始聚焦大众消费市场，加大中低端价位的创新投入，推动行业从高端依赖向全价位均衡发展转型。

从长远发展层面来看，普一类市场的崛起将持续优化行业产品结构，引导品牌回归品质本质。新品通过融入地域文化、潮流元素，搭配数字化互动营销，打破了传统烟草品牌的刻板印象，实现了与年轻消费群体的有效沟通，为品牌长效发展积累了核心用户基础。

未来，随着普一类市场的持续深耕，烟草行业将进一步夯实大众消费市场根基，在消费需求变化中持续保持发展活力，实现行业发展质量与规模的同步提升。