惊现！烟草微信公众平台“口是心非”
走在街头，你可能随处可见“吸烟有害健康”的标语，这六个字印在烟盒上，刻在禁烟牌上。然而，近些年来，随着移动互联网的渗透，这块原本界限分明的“禁区”似乎正在悄悄发生变化。在大家每天都要刷上几十遍的微信公众平台里，一些烟草相关的账号玩起了“变脸”，表面上谈文化、聊人生、讲情怀，实则暗度陈仓，通过一种极其隐蔽且“口是心非”的方式，向大众推销着那口烟雾缭绕的“生意”。
这种现象的惊现，不仅是对相关法规的无声挑衅，更像是一场针对用户心理的精密收割。
文艺外衣下的“温柔一刀”
如果你点开一个名为“XX茗烟”或“XX韵味”的公众号，你大概率会被它精美的排版和充满哲思的文字所吸引。这里没有叫嚣着“快来买烟”的粗俗广告，取而代之的是“品味非凡人生”、“传承匠心工艺”之类的溢美之词。
“我一开始关注这类公众号，纯粹是因为它的文章写得挺文艺，配图也高级。”家住南方的年轻白领小林（化名，下同）这样告诉媒体。小林平时不怎么抽烟，但在一次关注某生活方式类账号后，系统不断给他推送相关的烟草文化类内容。
这就是这些平台的第一个“口是心非”之处：口头上说的是“传播传统文化”，内核里却是为品牌立牌坊。它们通过分享一些所谓的“吸烟礼仪”、“烟草历史”，或者是将某种烟草与成功人士、高端生活方式强行绑定，在潜移默化中消解了吸烟对健康的危害印象，给烟草镀上了一层金色的光环。这种“软广告”比硬广告更隐蔽，也更具欺骗性，让原本对烟草保持警惕的年轻人不知不觉中放下了戒备。
会员体系里的“暗度陈仓”
更深层的套路藏在这些公众号的菜单栏里。如果你深入挖掘，会发现很多烟草公众号都建立了一套极其完善的会员体系。
近日，有媒体调查发现，不少烟草品牌通过公众号链接到了所谓的“微商城”或“互动社区”。虽然根据国家相关规定，网络平台禁止直接销售烟草制品，但这些平台却通过“积分换礼”、“扫码领红包”等骚操作，精准地黏住了消费群体。
“只要扫一扫烟盒里的二维码，就能在公众号里领积分。积分够了能换手机话费，甚至能换精美的打火机和烟灰缸。”资深烟民老王（化名）对此驾轻就熟。他表示，自己关注了好几个烟草公众号，每天签到、抽奖，感觉就像玩游戏一样。
这种玩法表面上看是增强用户互动，实则是赤裸裸的品牌营销和客户留存。通过后台大数据，品牌方可以精准捕捉每一位烟民的消费偏好、购买频率和地理位置。这种“口是心非”的互动，让禁烟条例在虚拟世界里被轻而易举地撕开了一个口子。说是禁止线上促销，可这些五花八门的福利，哪一个不是在诱导消费者增加购买频率？
这种“擦边球”该谁来管？
面对烟草公众号这种“口是心非”的打法，不少社会学家和法学专家表达了深切的忧虑。
从法律层面来看，我国《广告法》明确规定，禁止利用广播、电影、电视、报刊、期刊、图书等媒介发布烟草广告。禁止在公共场所、医院、学校、交通工具等区域发布烟草广告。微信公众号作为一种新型的互联网传播媒介，理应在监管范围之内。
但问题在于，这些公众号往往打着“企业展示”、“科普文化”或“内部资讯”的幌子，玩起了文字游戏。它们不直接说“烟”，而说“叶子”；不直接标价，而谈“身价”。这种刻意模糊界限的做法，给监管部门的取证和定性带来了极大的挑战。
媒体在走访中发现，这种隐形营销对青少年的误导尤为严重。处于青春期的孩子对“酷”、“成熟”有着天然的向往，当烟草被包装成一种充满逼格的“亚文化”在社交媒体上传播时，他们的免疫力往往弱得惊人。
：莫让社交工具成了烟草营销的“温床”
微信公众号诞生的初衷，是为了让信息沟通更高效，让优质内容触手可及。但如今，这些被烟草资本入侵的角落，正散发着不和谐的味道。
这些平台一边在文章末尾象征性地标注一句“未成年人严禁关注”，一边却用最前卫的设计、最诱人的福利吸引着每一个手机用户。这种“口是心非”，不仅是对社会公序良俗的嘲讽，更是对全民健康战略的消解。
控烟是一场持久战，而战场的每一次转移，都考验着监管者的智慧和公众的辨别力。我们期待看到更严厉的行业标准出台，也期待社交平台能够承担起应有的内容审查责任。毕竟，任何形式的“软装”营销，都掩盖不了烟草危害健康的冷酷事实。
对于普通用户来说，看清这些“口是心非”背后的真实目的，守住内心的防线，不被这些所谓的“精致生活”带偏，或许是保护自己和家人最有效的防线。毕竟，健康才是最顶级的奢侈品，而这件产品，在任何烟草公众号里都是买不到的。
【来源：中国纪检监察报】
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